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品牌服装与e－Business呼应
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发布时间：2007-03-15 21:22:14
将来的品牌是什么?
e时代惊人的速度随时随地产生出几何级数的信息，这对品牌意味着什么，它还有存在的理由吗?对于这个问题，培罗成西服已思考了很久。 休 闲 居编 辑
他们认为，品牌作为一种标识依然会存在，不过已演变成了一个符号，一个有可能被人记得也可能转瞬即忘的符号。将来的品牌就是快节奏社会里浓缩的文化精华。
品牌对于消费者是在瞬息万变信息中的判断，人们可能会依赖电脑和网络作出消费决定。服装是大众必需品，同时又是传统工业，品牌赋予了服装时尚荣誉感。要让一个服装品牌始终走在时间的前面，走在生活的前面，必须做的是把品牌内涵与服饰技术有机结合起来，给服装品牌一个时代的想法，给品牌服装能经得起时间考验的社会共性、市场的流行性和随公众品位变动的通用性。
BUSINESS SUIT——培罗成的定位
培罗成(PROGEN)，其英文有着“先驱、创始人”的含义。定位于BUSINESS SUIT，即商务服饰或称职业装、商务套装，在国内是首家。
电子让商务圈空间扩大，商务中人频繁奔波于各个城市。人们思维在跟上时代节奏的同时要求体现自身形象的服装也要在节奏上把握住职业高效率的感觉。这就是电子商务生活给培罗成带来的市场启示：做商务人士的西服，以文化的思维介入现代商务人士着装市场，把培罗成未来的梦想依托在商务形象上。
面料、质量、款式、品牌，服装行业已做过了太多。传统的服装制造业渐渐融入了现代社会，设计与文化，商务观念和网络渠道是全新的概念，而此时的电子商务又成了一个相当实用的工具摆在了面前。事实求是说，服装品牌要么直接适应这种商务运作速度，要么无商可务。
培罗成从现代商务理念中感受到了消费生活的脉博，它选择了商务服饰，就选择了e－business，选择了充当日益成熟的职业规范的消费权威。这个战略是针对e时代的，是品牌文化的构成，也是一个现实的市场战略。
品牌需要文化的支撑
服装本身就是一种文化，品牌是这种文化的表现。e－Business是社会进步和文化发展的结果和产物。一个品牌从形成到被认同需要很长的时间，附着在品牌身上的文化更需要多种因素的合力糅合。品牌本身包括两个方面：一个是品牌价值，即品牌所代表的品质和特性；另一个就是品牌的个性，表现为一种态度和风格。品牌价值主要是产品在功能方面的表现，品牌个性则是占领消费者心灵的利器，体现的就是品牌背后的文化。比如吸尘器仅是一个能吸灰尘的产品，但如果挂上了“奔驰”这个品牌，人们立即会把这种吸尘器列入高档产品的范畴，马上会做出与德国文化的联想。品牌文化与消费者文化的共鸣形成了对品牌的认同。
培罗成有15年经营发展历史，红帮的精针细作与职业装特性的不断磨合形成了培罗成独具特色的职业服装品牌文化。新经济的出现使培罗成体会到品牌文化内涵的重要性，那简单易记、喻义深刻的品牌标识只有在浓浓的文化背景的衬托下才会显得生动鲜活。未来信息技术发展及由此产生的文化对服装行业的影响是巨大而深远的。新经济在压缩冗余，提炼信息，一份独立自由时尚的气息弥漫在服装业周围，是机会也是挑战。