减肥市场一地鸡毛
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  发布时间：2004-01-23 05:29:33

　　时值夏日，减肥市场又迎来了一年中最活跃的季节。现在，无论是看电视、翻报纸还是逛商场，各类减肥用品、减肥食品、减肥药、减肥茶随处可见。巨大的利润空间使得减肥保健品市场不断扩容。

　　各领风骚二三年休 闲 居 编 辑

　　记者在采访中了解到，目前成都市场上五花八门的减肥保健品有上百种，让人眼花缭乱。商场专柜、药店和商家自己的直销场所成为他们争夺和对垒的阵营。“一代红颜终将逝，各领风骚两三年。”有业内人士这样评说。这样的评价或多或少有点偏激，但也说明了减肥保健品市场的一种现象：每年都会有新面孔出现。

　　据悉，国家卫生部门批准的减肥食品只有４０来种，但整个市场中的减肥食品，包括减肥茶、营养餐、冲剂、胶囊等，总数多达上百种。很多品牌在市场中都是一闪而过，产品生命周期好一点的也不过二三年。随着新品牌的不断上市，部分实力较弱的品牌相继被淘汰出局。

　　成都的减肥保健品市场一直都是商家必争之地。水碾河某药房的负责人告诉记者，１９９５年到１９９６年，国氏全营养素曾在成都减肥市场红极一时；从１９９７年开始，减肥茶在市场上大量出现，在１９９７年到１９９８年间，美福乐、纤美、大印象减肥茶开始激战减肥市场；２０００年至２００１年，美生肥克胶囊和康尔寿减肥茶又相继抢滩；随后又出现了Ｖ２６、更娇丽等品牌；２００２年２月至３月，丽影、婷丽减肥胶囊相继进入成都；６月，朵而减肥胶囊又杀了进来。而去年开始，曲美等减肥产品开始逐渐站稳市场，今年又忽然出现了价格超低的一系列减肥产品，比如每盒仅售１４．８元的减肥乌龙茶，以及将乌龙茶和胶囊集于一身的旗人乌龙茶也仅售２５元左右。另外，一些小品牌也相继出现在成都的减肥保健品市场，减肥保健品市场进入了“战国时代”。

　　分析目前减肥保健品市场混战的原因，业内人士认为，一是有些厂家任意夸大产品功能，急功近利，对消费者不负责任，消费者没有达到期望值，就会放弃该产品；二是与消费者心理尚不成熟有关，大多数消费者在使用时往往过分注重效果，希望在一两个月内迅速见效，如果减不掉多少，就会立即放弃这种产品，更换其他品牌。但由于减肥保健品市场的产品开发与服务相对较弱，整个行业技术障碍、过度宣传和短期行为形成消费者的期望落差，产品生命周期普遍偏短，市场业绩稳定性较低。

　　产品名称花样翻新

　　随着爱美人士的日益增多，减肥已不再是胖人消费的专利，它已逐渐转变为时尚、瘦身的需求，而消费者的需求亦呈多样化的趋势。业内人士分析，和其他减肥品相比，减肥保健品最大的优势就是安全、无副作用，这符合人们崇尚健康的生活理念。生产厂家在提供给消费者产品的同时，还应该有更清晰的定位、更完善的售后服务和更为细化的市场操作，只有这样，减肥保健品才能分得更多的市场份额，真正做强做大。

　　记者在采访中了解到，购买减肥品的多是爱美女性，她们考虑得最多的是产品的疗效和安全，一般对价格看得不是很重。目前成都市场上减肥品的价格高低不一，减肥食品的单价一般在５０元左右，通常三盒为一个疗程，每月的费用一般在１００元—２００元之间；而减肥药品的费用稍高，差别也更大，消费者每月在减肥药品上的支出一般在３００元左右，有的达到了８００元之多。正是这种巨大的市场空间，使得众商家看到了广阔的利润空间。

　　与消费者的热情成正比的是减肥产品名称花样翻新，广告宣传一个赛一个地让人“心动”。记者日前在成都东大街走了四五家药店，结果发现每一家减肥产品柜台的品种都有七八种。“减肥茶”、“减肥便携茶”、“减肥冲剂”、“减肥胶囊”、“减肥片”、“减肥沙淇晶”……让人眼花缭乱。

　　一位家住建设路的女士正在柜台前为挑哪一种减肥产品犯难，记者随即和她聊了聊，她说这已是第二次来药店了，就是不知道选哪种好。记者仔细看了一下，减肥产品有美国的，有国产的，而价格低的几十元，高的３００多元，单看外观的确很难选择。记者和这位女士询问售货员，谁知他也半天说不上来。记者在一家药店旁特意观察了半个多小时，发现在减肥柜台驻足观看的人比较多，但多是挠着头离开，真正购买的未见一个。

　　记者翻看几种减肥产品的宣传单，各种让人“心动”的语言层出不穷，如：用后不反弹、强力瘦身、真正控制反弹、以补瘦身、不节食、吃饱吃好、１１天减肥、１５天见效等。

　　有的减肥产品广告词前后矛盾，一种减肥产品介绍前面说“任何减肥品停用后都会出现不同程度的反弹”，而后面却说自己的产品能做到“不反弹”。

　　理智选择冷静对待

　　记者一位同事的母亲为了减肥，在看了某品牌减肥茶的宣传册后，喝了不少该品牌减肥茶，结果是每天吃完饭后呕吐一次，吃进去的饭基本全吐了，体重是很快减下来了，但身体却受到了损害。在一家国企工作的许女士为减肥，几乎吃遍了各种减肥药和食品，但令她苦恼的是体重总是反反复复，最后一看，不仅体重没减，反而有所增长。她说每看一种减肥产品的宣传册，都让她产生一种冲动，结果总是让她不满意。

　　医生提醒消费者，减肥是个系统工程，不是吃点减肥产品就能完成的，一定要配合运动量，改变多吃、吃零食等饮食习惯，这样才能真正见效。消费者对减肥产品要冷静对待。

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