据北京中企市场研究中心（ＭＲＣＣＥ）医药广告监测系统提供的统计数据显示：自２００２年７月１日至９月３０日，共有８２个消化系统药品品牌在全国１２８家报纸、杂志媒体上投放了显性广告，投放费用总计为１５２７．０２万元，与上个季度相比，下降８．７％；与去年同期相比，下降１９．９％。

    具体来看，投放费用在１００万元以上的品牌有３个；投放费用在５０万～１００万元之间的品牌有７个；投放费用在２０万～５０万元之间的品牌有１１个（详见表１）。休 闲 居编辑

    从广告发布的地域来看，消化系统各药品品牌对于华东、华南两个地区的广告投入较多，投放费用均在３００万元以上；而对于西北地区的广告投入相对较少，投放费用不足１００万元（详见图１）。需要指出的是，尽管西北地区的广告投入所占比重较少，但是与上个季度相比，消化系统药品品牌对该地区的广告投入增幅较大。另外，通过广告投入的对比可以看出，各区域间广告主导品牌的差异仍十分明显（详见表２）。

    从广告发布的省份来看，广东、湖北两省位居消化系统药品品牌广告投入前两位，投放费用均在１５０万元以上；而上海、山东、四川三省的广告投入也均保持在１００万元以上。

    从广告发布的城市来看，广州、武汉、上海、成都４个城市是消化系统药品品牌关注的重点，投放费用均在１００万元以。

    从广告发布的媒体级别来看，城市级平面媒体的广告投入约占消化系统药品品牌广告发布投入的７５．９％，省级平面媒体的广告投入约占２２．６％，中央级媒体的广告投入约占１．４％。

    从广告发布的媒体类别来看，大众类媒体仍是众多消化系统药品品牌广告投放的首选媒体，广告投入约占消化系统药品品牌广告发布投入的７０．３％；机关类媒体次之，广告投入约占１３．７％；财经类媒体再次之，广告投入约占７．０％（详见图５）。

    从广告发布的大众类媒体来看，《广州日报》、《楚天都市报》、《羊城晚报》等６家媒体是消化系统药品品牌广告投放的重点，广告投放费用均在５０万元以上；从广告发布的专业性媒体来看，《医药经济报》是消化系统药品品牌广告投放的重点，广告投放费用也保持在５０万元以上（详见表３）。

    对第三季度消化系统药品品牌平面广告的投放作进一步分析，我们可以得出以下结论：
    一、消化系统药品品牌在第三季度继续保持较高的广告投入，特别是在“十一”前夕的９月份，广告投入达到今年以来的第二高点。

    二、尽管第三季度消化系统药品行业的广告投入与上季度相比有所减少，但投入广告的品牌数量却有所增加。

    三、除华东和西北地区外，第三季度消化系统药品品牌在其他地区的广告投入都有所减少，其中华中和东北两个地区的投入减幅均超过２５％。

    四、消化系统药品品牌在《广州日报》、《南方日报》、《楚天都市报》、《羊城晚报》、《医药经济报》等九家媒体的广告竞争度相对较强。

    五、斯达舒、安肠止泻、金诃坐珠达西等三个品牌在第三季度各月的广告投入均处于行业前１０位。

    根据对以往的数据进行对比分析，业内人员预测：第四季度消化系统药品行业的广告投入与第三季度相比将进一步回落，行业的广告投入将保持在１３００万元左右。

表１　２００２年７～９月消化系统药品品牌平面广告投放费用一览表

 
表２　２００２年７～９月全国各区域消化系统药品广告投放主要品牌对比一览表

 表３　２００２年７～９月消化系统药品品牌广告主要投放平面媒体一览表（费用：万元）

医药经济报