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保健品市场在经过一轮“口水战”和“广告战”之后，前期陷入了沉寂。大浪淘沙，不少前期风头甚盛的国产品牌销声匿迹，退出市场；乘此空隙，有条不紊地对中国市场进行渗透的“洋保健品”却发起了新一轮攻势，以层次丰富的产品抢占市场。记者近日走访了众多大商场的保健品专柜后发现，“洋保健品”已成为目前保健品市场的主流，占据了保健品专柜的显要位置，连店员在向顾客推介产品时都极力打起了“洋”牌。 科技挂帅 国产保健品进入市场时往往伴随着大张旗鼓的宣传，广告铺天盖地，谁的广告卖得响，谁的产品就卖得好。但至今为止并没见“洋保健品”做过什么广告，店员在推广这些产品时的卖点就是“进口”或“高科技”。如记者在商场发现一厂商在推销其代理的Ｄ＆Ｂ定邦进口健康产品时，特别强调“每批产品均原装空运进口”；而另一厂商法国合生元制药（中国）有限公司则强调“在国外工厂生产后直接空运进口至分装厂”。 另外，除了在产品的市场推广时更多地强调“原装进口”或“进口分装”外，“洋保健品”能迅速崛起的主要原因还是其产品本身科技含量较高，能满足消费者的需求。如合生元制药最近在中国市场上推出的益生菌补充剂采用了国际最新技术：活性水控制技术和微胶囊技术，中国企业目前尚难掌握该技术。 有行内专家指出，这些进口产品背后有着强大的国外研究队伍，从产品的功能上看，有的完全可以作为药品进入医院，但却以保健品的面目出现，显然是看中了中国潜力巨大的保健品市场。据统计，我国目前保健品年销售额接近５００亿元，并以１５％～３０％的速度增长，明显高于发达国家１３％的增长速度。 队伍庞大 国内保健品生产企业往往在一段时间里集中推广某一类产品。目前在商场保健品专柜出售的“洋保健品”却是在一个品牌下的多种部队，其产品包罗万象，消费对象从婴儿到老年人，从女性到男性，功能上更是涵盖了目前市场上的所有种类：减肥的、排毒的、助消化的、助眠的、降压的、补肝的、补脑的、补血的……如Ｄ＆Ｂ定邦进口健康产品共有１５个品种，法国合生元制药（中国）有限公司在中国市场上推出的产品包括从婴幼儿到中老年人的功能性健康保健食品，涉及了儿童营养品、美容功能性食品、老人营养品以及特异病症人群营养品四大类。 价格不菲 人们常说保健品价格高，但记者在商场所见，进口保健品的价格比起国产保健品更是高出了一大截，但据店员介绍，购买的消费者还是不少，而且多是回头客。有业内人士认为，如今消费者的收入水平可以说有了相当大的差距，经常购买保健品的往往是收入比较高的一群人，他们对高价保健品有足够的承受能力，只要他们觉得质量好，吃了有效果，就会大批购买。进口保健品看中的正是这群消费者。 据悉，经过一轮的攻势，“洋保健品”已成为国内保健品市场的主要力量。领头羊安利公司“纽崔莱”系列营养食品去年销售额达８．５亿元，一跃成为国内保健品市场的老大。
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