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保健品广告为啥多 近几年保健品广告投放总额位居房地产广告之后，成为电视和报刊第二大广告来源。
今年上半年，各地电视和报刊广告掀起了一股保健品热潮，保健品广告频次比去年同期多一万余次，其中以减肥类保健食品最为典型。据统计，今年上半年保健品报刊广告总量达15.42亿元，远远超过去年同期的8.87亿元的水平。这其中的原因主要有以下几点：
1.从投放品种看，今年上半年保健品广告市场上的主力品种，均表现出较强的市场信心。如活胃素得而乐胶囊、御生堂肠清茶、黄金瘦身梅等几个品种的报刊广告的概算花费平均超过4000万元。而去年同期报刊广告量投放最高的品种，不过2400余万元。去年上半年保健品报刊广告总量超过2000万元的品种有3个，今年上半年却达到了9个。
2.保健品企业数量增多。不少制药企业因为看好保健品行业，转而生产保健品，使保健品生产企业数量增多。而保健品对广告的依赖程度较高，厂家必然在广告上花费重金。这是一个很重要的原因。
3.保健品市场出现了一些重磅品种，这类产品在主流媒体上大量投放广告，宣传阵势很猛，使保健品广告总量大增。
4.保健品市场竞争激烈，部分企业出现了赌博式的广告投放。（作者：栗青）
（转载自《中国医药报》） |