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从央视广告招标看明年热点行业 被誉为“市场变化的风向标”的央视广告招标已进入第十个年头。纵观近几年，央视黄金时段广告投放情况与行业竞争和新兴行业发展情况有着惊人的同步性。2004年招标在即，综合央视各地推广会的情况，分析经济发展形势和行业竞争情况，2004年招标的热点将会集中在日化、汽车、食品、服装、药品、手机等行业。 休 闲 居编 辑 日化行业：2004年最大的亮点之一，将是本土品牌的生死攸关之年。据悉，对央视招标段已有投放意向的有立志美丽、隆力奇、纳爱斯等一些本土日化品牌。 汽车及与汽车相关的润滑油、轮胎行业：弱势品牌通过强势媒体传播获得强势地位。 食品饮料：从招标说明会上反馈的信息可以看出，2004年乳品行业将继续保持激烈竞争的态势，乳品行业通过广告大战在扩充市场的同时整编品牌的趋势仍将继续。而茶饮料、果汁饮料、方便面里大客户的竞争也将十分激烈。 服装和鞋类：预计服装和鞋类将会成为2004年央视招标段客户的新军团。据有关消息，目前已有9家以上的服装和鞋类企业表示要参加央视广告招标。 手机：2004年，国产手机与洋品牌之间的份额之争以及品牌之间的市场份额之争会更激烈，市场的竞争淘汰会更残酷。 医药保健品：尽管受到有关政策的限制，但医药保健品仍是广告的大品类。预计医药保健品类在2004年央视广告招标将有4个亮点：一是感冒药，二是胃药，三是治慢性咽炎的药物，四是益补类药品或保健品。 （转摘自“中国医药经济信息网”） |