２００４年全国医药经济走势预测（上）
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  发布时间：2007-03-30 06:37:44

　　新华社信息北京１２月２４日电　据中国医药商业协会分析预测，２００４
年，国家宏观经济环境将进一步趋好。随着世界经济增长速度的逐步恢复和加
快，国内宏观调控方向和力度的日益成熟，国民经济仍可继续保持较快的增长，
ＧＤＰ增长率将超过自亚洲金融危机爆发以来５年的平均水平，达到８％左右。
国家宏观经济环境是医药经济增长的基本面，社会经济生活的不断发展、提高，
为推动和促进医药经济持续、健康、快速增长创造了良好的机遇。从今年前三季
度医药经济运行态势分析，完成年初确定的经济发展战略目标已成定局。预计２
００４各项指标仍将呈现两位数的增长速度。要达到和实现这一预期目标，必须
对所面临的市场环境和挑战有清醒的认识并作出正确的分析判断，研究制定切实
可行的策略。
　　１、在变局中寻机遇求发展。２００４年对医药行业来讲仍然是机遇与挑战
并存的一年，企业面临着各种变数，在变局中寻机遇、求发展已成为不可回避的
现实。企业改革发展的关键是研究在经济全球化大趋势下的机遇和挑战，全面分
析宏观环境及各种医药改革政策对企业的影响，正确把握市场脉膊及发展方向，
重新选准在市场中的定位。中国入世引发了市场竞争环境的变局，国外资本和企
业进入中国药品分销市场与之竞争；经济全球化及产业结构调整引发了企业成长
方式的变局；“三项制度”改革的深化引发了企业命运的变迁；ＧＭＰ、ＧＳＰ
认证的提速，定点药店认定的取舍，药品分类管理制度的推进，基本医疗保险目
录的实施给企业的管理和经营提出了更高的标准，药品招标采购和降价也给企业
带来了双重压力。医药资本结构、体制、市场格局、营销模式、工、商、卫关系
都在变局中寻求新的突破。具有发展优势、竞争实力、能够与更强大竞争对手直
面抗击的产业和企业将得到快速而持续的发展，否则将被淘汰出局。因此，企业
只有积极应对挑战，把握机遇，寻求突破，探索适合自己的营销策略和模式，商
品经营与资本经营同时进行，才能在变局中赢得生存与发展。
　　２、医药流通领域改革仍需提速，提升整个行业素质尤为重要。入世后医药
流通领域已经出现的新的竞争态势和格局，呈现国内竞争国际化；单体企业之间
的竞争转向群体企业之间竞争；从单纯追求市场份额竞争转向对市场快速反应能
力的竞争；市场竞争转向直接争夺客户、争夺销售终端；产品竞争则转向品牌之
争；企业正从各自为政的单一领域竞争转向生产、流通、医院全方位的资源整
合，逐步建立起新型的战略合作伙伴关系，完善供应链之争。因此医药商业企业
必须加速改革的步伐，进行管理机制和经营机制的创新，建立能够适应开放和市
场竞争的现代企业制度。要根据买方市场的特点，制定企业发展战略。加快经营
结构的调整，企业可依据具体情况向代理商、经销商、直销企业、零售商、物流
配送中心等多层次的方向发展；要抓好品种、网络、服务，增强市场控制力，扩
大企业市场活动空间；要通过资本运营策略，提高企业竞争力，实现利润最大
化，加快医药商业企业的优胜劣汰步伐；要推进国有医药商业企业股权多元化，
建立真正规范的法人治理结构。
　　３、做大经济总量，提高竞争实力。为推进国有企业改革，加决国有资本从
一般竞争性领域有序退出，促进投资主体多元化，充分吸引外资和民间资本参与
国企改革和调整，做大经济总量。今年北京市推出由１０４家国有或国有控股企
业参与的“北京工业百户国企与外资、民间资本并购重组行动”，８家医药企业
位列其中。投资者可根据企业的不同情况，通过股权和产权并购、盘活存量资
产、增资扩股等方式实现资本并购重组。这一举措就是利用企业现有的资产存
量，吸引内部资本力量，将并购过程和引资、重组相结合，充分利用机制、体制
的转换和资本的力量，力促国企改革使其发展壮大，提高竞争实力。
　　４、医药市场总体需求在调整完善中继续保持平稳增长。２１世纪，随着小
康社会的全面到来，特别是非典之后，人们珍爱健康、提高生活质量的意识越来
越强，公共卫生体系建设提速，疾病预防控制体系的完善，以及农村“两网”建
设，医疗卫生基础建设的加强和新型合作医疗制度的建立，为医药经济的快速发
展提供了十分有利的市场契机。消费市场将出现新的变化：一是消费区域将由城
市向农村延伸；二是消费对象进一步拓宽；三是消费选择更为宽泛；四是消费目
的由防病治病扩大到健身益智；五是消费求新、求天然、求疗效好。此外，“低
水平、广覆盖”的城镇职工基本医疗保险制度的全面推进以及人口的自然增长、
人口老龄化进程的加决，都将增加对医药产品的需求，从而拉动医药经济的适度
增长。
　　５、提高市场占有率和控制率，拓展企业经济增长的空间。企业应根据卫生
资源的重新配置、消费需求的多层次变化，确定品种供应和营销策略。要瞄准Ｏ
ＴＣ市场、农村市场和社区卫生服务这一阵地，加快开发新的市场领域，扩充网
络、扩大市场可供范围，提高市场占有率和覆盖面，以拓展企业经济增长的空
间。
　　６、国家相关宏观政策导向对企业的影响会进一步显现。企业在今后一段时
间仍将面临药品招标采购、药品降价、ＧＳＰ认证提速等一些不可回避的现实问
题。企业必须在市场利润逐步萎缩的情况下，迅速完成经营方式及经营理念的转
变，顺应市场趋势的变化，自觉转换角色。联大靠强，尽快谋求新的生存之道。
　　７、建立长效机制，促进药械市场的全面规范。今后一段时间，依法规范综
合治理，净化和改善市场环境，是药监工作的重点。国家食品药品监督管理局将
加大对药品研究、生产、经营、使用全过程的监督，加大对医疗器械产品质量监
督抽验和虚假医疗器械广告查处力度，严厉查处无证生产经营行为、打击制售假
劣药品医疗器械违法活动；整治中药材专业市场；规范药品生产经营秩序；积极
推进流通领域药品分类管理工作；加快ＧＭＰ、ＧＳＰ认证步伐；推进农村药品
监督供应网络建设；严格药品审批和管理，从源头上确保人民用药安全放心。企
业应关注法规的实施进展情况，诚信守法，规范经营。
　　８、行业物流发展建设谨防“虚火”。有“利润泉”之称的现代物流，近年
来受到社会的“热捧”，各地各行业的物流陆续出炉，物流园区建设如火如荼，
理论研讨也方兴未艾。这股物流“热潮”所伴生的“虚热”现象，日益凸现。一
是言必称大，不求实。建设盲目贪大，不讲实际，不问市场，所规划的物流体系
大大超出了当地经济发展水平和实际市场需求；二是行必建园，不求物。沿续构
建经济园的思路，将开发新物流园区作为发展物流的品牌，圈地耗资巨大；三是
改必换牌，不求质。一些企业为赶时髦追浪潮，不进行实质性改革，只是简单地
换牌更名，其结果只是物流企业数量膨胀。在目前政府管理职能、物流资源、基
础设施等方面的协调整合和统筹规划尚显不足的情况下，医药企业既要抓住机遇
加速发展，又要实事求是谨防“虚火”，使物流发展真正成为企业降费增效的利
润源泉。

 休 闲居 编 辑

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