小资：追逐品牌等于格调生活
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  发布时间：2006-09-13 01:54:31

　　本期关注关键词：奢侈品休 闲 居 编辑

　　十年前，北京工薪阶层的月工资平均不足千元。即便对于时髦女孩来说，花二三百元买件真维斯的休闲服已经算奢侈了。至于追名牌，大多数人似乎想都没想过。那时候，唯一可能出现国际一线品牌的地方，只有王府饭店，而那个大门显然不是普通国人有勇气推开的。可是，又有谁能想到，短短十年后中国已经成为了奢侈品消费大国。据高盛公司一项关于奢侈品消费调查的结果表明，当前中国的奢侈品消费在全球排名第四位，并预计十年后将提升到第二位。另有数据显示，中国的市场价值为20亿美元，占全球的3%。

　　事实也的确如此，如今花数千元买件衣服、几万元选个首饰，在中国已经不算稀罕事儿了，且购买这些商品的都是一些年纪在二十几岁到三十几岁的年轻人，足以让发达国家的人们跌破眼镜。近几年，中国的年轻人已成为奢侈品消费的主力军。有调查显示，论起奢侈品消费群体的年龄层，中国要比发达国家年轻5岁，集中在25～40岁之间，这其中不乏一些并不真正具有足够消费能力的人。为了拥有高级名牌，“打落牙齿活血吞”的例子更是多不胜数：有月薪不过三五千元却以一身国际名牌打扮的外企小白领；更有连吃两个月盒饭省下钱来买个LV包包的小美眉。

    对国内这种“包法利夫人”现象，让市场发展成熟的欧美人感到费解。因为，在他们的国家，买得起名牌的一般是40岁以上的人士，他们工资高可花钱比我们更实在，花钱买大名牌的也以时尚圈人士居多，用几个月的薪水去买一件奢侈品，在他们那儿是不可能发生的事儿。何况，他们更乐意旅游度假，所认同的奢侈消费就是把一年攒下来的钱，两周花个精光。

　　其实，就国内的消费层来看，我们不得不承认，中国的奢侈品市场尚处初级阶段，但是国内众多的品牌分子也让不少国际顶级大牌加快了来华淘金的脚步。

　　观点大碰撞

　　商家观点

　　观点：喜欢名牌就要了解它的文化

　　燕莎友谊商城 营运部部长 徐腾

　　和其他商场有些不同，燕莎的顾客消费群体主要集中在40～50岁，次消费层也是在30～40岁之间，男女顾客性别比例均衡，以商务人士居多。自非典以来，燕莎进行了大规模的调整，从品牌的聚集程度、标志性品牌知名度上，都发生了较大变化。今年我们也计划引进几家大的国际顶级品牌，鉴于燕莎的顾客群比较固定，我们引进的品牌不见得是国际上最知名的，但一定是最适合顾客需求的。像太性感、太时尚，这些比较适合演艺人士的品牌我们不会列在引进范围之内，我们更关注那些内涵深刻、风格优雅的品牌。

　　每个人喜欢名牌的理由各有不同，有的需要借品牌的知名度来显示身份，有的则对商品的品质、工艺、设计较为欣赏。我平时也会买一些名牌，因为我是做零售业的，在工作中必须要对商品品牌的文化及使用状况有所了解，渐渐的就喜欢买名牌了。再告诉大家一个讯息，在每年的秋冬季末，大的品牌都会搞打折活动，这可是给那些不想花太多钱又想消费名牌的朋友最好的血拼机会呢。

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