“药健字号”取消　内地保健酒业大洗牌
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  发布时间：2007-03-30 10:14:05

　　自今年１月国家食品药品监督管理局（ＳＦＤＡ）取消“药健字”批准文号
后，内地保健品只能有两种身份－－药品或食品。凡经严格验证符合药品审批条
件的，改发“药准字”文号，正式纳入药品流通体系；不符合药品条件，但符合
目前保健食品审批条件的，改发“食健字”文号；两者都不符的，撤销文号，停
止生产和销售。
　　一项最新的统计数据表明，已经拿到“卫食健字”批号的保健酒企业仅有５
００多家，另外多达４０００多家的鱼目混珠的保健酒企业将被排除在外，一场
行业的大洗牌悄悄展开。
　　作为保健酒行业历史最悠久的企业，张裕特质三鞭酒从１９６８年开始就见
证了保健酒业的兴起和衰落，其销售公司经理孙洪波指出，中国保健酒业最大的
瓶颈并不在于缺乏竞争的氛围，而是在于行业的不规范所引发的无序竞争，这种
结果直接会导致消费者逐渐对保健酒整体市场丧失信心。他坦言，这次整肃将导
致保健酒行业大洗牌。
　　调查显示，７０％的消费者对保健酒的真材实料产生怀疑；有７１％的消费
者认为，现在的保健酒大都粗制滥造；７７％的消费者认为，保健酒的治疗范围
太广泛，让人不敢相信。
　　最近颁布的《野生动物保护法》和《陆生野生动物保护实施条例》更进一步
对保健酒业规范市场产生了巨大的影响。
　　据悉，国家林业部和国家工商行政总局决定，对利用野生动物及其产品为原
料的生产企业进行一次清理整顿，并借鉴国际通行做法，对其生产的野生动物产
品、制成品及衍生物开展标记试点。对产品说明、广告宣传中明示其制品含有野
生动物成分的，但生产单位称该制品不含野生动物成分的，应在规定时间内完成
制品名称变更。这对消费者而言，能够辨别货真价实的高品质保健酒就意味着消
费权的进一步维护。而对保健酒的实力企业来说，能够获得标记不仅使消费者对
之信任有加，更会使保健品市场进一步规范。
　　保健酒多年来在广东颇受青睐。有专家称，这主要是与广东人有着较强的养
生保健意识有关，并且随着经济的发展人们的养生保健意识在不断加强。
　　一位营销专家指出，在广东的区域市场上，以张裕特质三鞭酒、劲牌和椰岛
鹿龟酒为主的一些国内知名品牌占据着较大的份额，而逐渐崛起的本地品牌的群
体实力也在不断加强，与此构成强有力的挑战。但这位专家强调，劲牌主要定位
在餐饮渠道，价位一般在６－７元，以低端市场为主。而椰岛鹿龟酒则是以礼品
渠道为主。张裕特质三鞭酒主要集中在商超和大卖场渠道，售价在１６元以上，
以进入家庭消费为主要目标。虽然如此，市场的重叠性将使未来的直接竞争不可
避免。

 休 闲 居 编 辑

（转摘自“香港商报”）

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