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营销弹性之“五性” 营销弹性对于企业来说，重要性是很明显的。但在提升企业的营销弹性时，还应注意在企业中形成对其价值取向的认识（营造氛围）和动力机制，以保证企业有足够的自我调节能力来打造营销弹性。这就需要企业对营销弹性的特征有一个清晰的认识。一般来说，营销弹性具有前瞻性、灵活性、系统性、时效性和持续性的特点。
前瞻性由于涉及到未来的项目，需要一定的洞察预见能力才能对营销活动进行指导。
灵活性营销活动的变化是随着环境的变化而变化的，环境的多变导致对营销能力灵活性的要求。
系统性涉及到与营销活动相关的各构成因素及相互匹配的关系。
时效性指对营销能力有时间上的要求，有时某种能力只是在某一时间段内才具有价值。
持续性企业只要还存在，对营销弹性的要求就是永不停止的，而且内容也是不尽相同的。（作者：西川）
（转载自《医药经济报》） |